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自制剧与影视IP新时代互联网营销革新之力是关键

本文摘要:作为世界上第一部电视剧的生产和广播大国,电视和网络媒体的力量从竞争南北融合,中国电视剧产业进入了前所未有的缓慢发展时期。其中,近年来蓬勃发展的视频网站自制剧因为经常爆炸的现象级作品,如《太子妃升迁记》、《太阳的子孙》等,成为缓慢上升的新星品种。最近,腾讯视频年度网络剧《鬼吹灯之精绝古城》首日以1亿7千万人的播放量和累计到今天(1月22日)的28亿3千万人的播放量出现,引起了业界的话题。

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作为世界上第一部电视剧的生产和广播大国,电视和网络媒体的力量从竞争南北融合,中国电视剧产业进入了前所未有的缓慢发展时期。其中,近年来蓬勃发展的视频网站自制剧因为经常爆炸的现象级作品,如《太子妃升迁记》、《太阳的子孙》等,成为缓慢上升的新星品种。最近,腾讯视频年度网络剧《鬼吹灯之精绝古城》首日以1亿7千万人的播放量和累计到今天(1月22日)的28亿3千万人的播放量出现,引起了业界的话题。在鬼吹灯火灾的背景下,自制剧成为业界的大势所趋,到目前为止,精绝古城在腾讯视频TV末端APP云视频的极光也非常出现,作为收费内容,精绝古城的在线广播总量远远超过了米月传、美丽的未央等免费人气剧的月广播量。

从网络整体的自制剧种来看,近年来呈圆形跳跃发展态势。根据第三方机构新传智库发表的《2016网络自制剧业白皮书》,2016年前8个月在线的23部自制剧,已经有238.67亿人的播放量,意味着自制剧在网络电视剧中占28.71%的情况下收获了82.43%的视频播放量,构成了难以置信的竖井效果。另一项数据显示,2015年网络自制剧的数量从205部减少到379部,增长率为85%,2016年比去年增长率约为30%。

可以说,自制剧已经成为电视剧和在线视频行业不可压制的趋势。结果,与传统电影剧相比,网络自制剧有三个优点。其一,内容灵活,节奏慢,篇幅短,其二,题材多样,演员自由选择偶像化,其三,成本低,门槛低,交互性强。

对于越来越成为电视剧主流的年轻一代观众来说,自制剧节奏快,篇幅短,题材广,偶像多,对话强,在热点话题上有很强的适应性,能够更好地适应年轻人的各种口味和兴趣。对于视频网站来说,投资制作自制剧自然具有版权和独播等权益,兼任自制剧成本低、门槛低等优点符合视频网站投资市场需求,可以向投资者引进大量流量,提供稳定可观的库存年长用户群后,视频网站网络营销,正确的单体进入自制剧的双引擎很难找到,在自制剧不受欢迎的背后,网络营销的发展不容忽视,网络营销的威力也可以说加倍了自制剧的魅力。在我看来,自制剧在网络营销过程中,主要要要实现用户发现、用户接触、内容传输三个最重要的节奏。

以上鬼吹灯为例,其出品者腾讯录像在这三个节奏的实现上达到了一流水平。一、寻找年长的用户,逃离集团g点。自制剧作为商品,首先要定位目标消费者,90后、00后的年长群越来越成为网络剧消费的主力,通过大数据、云计算等先进的设备技术理解和控制他们的兴趣是最重要的。

腾讯视频通过与360搜索引擎控制的大量用户不道德数据相结合,可以制作目标参加者的图像,通过不道德链的大数据分析构筑高效转换,在知己知彼的基础上成为逃跑这个集团g点的好网络剧。二、看到的营销,接触到你想的观众。定位目标用户群后,如何提供流量,更准确、更全面的垄断面积目标群成为网络剧能否疯狂的关键。

各大互联网公司经过多年的竞争,垄断结构已经构成,网络剧的推进必须利用这些富流互联网平台公司的力量。《鬼吹灯》的市场营销通过与用户渗透率96.6%的互联网公司360合作,360利用旗下的搜索、导航系统和电影三个入口在PC终端和移动终端攻占优质流量入口。

三、营销传播的内容是第一生产力。作为连续剧,为了防止收视率下降,必须持续大幅度提高收视率创新内容不断调动观众的注意力和热情是最好的方案之一。在某种程度上,以鬼吹灯为例,作为周播剧,播放间隙意味着热间隙,腾讯录像这次与360品牌往返区域的展开内容相结合,创新地利用大视觉广告素材展开资源的方式,通过与剧本故事、明星相关的大视觉素材,利用观众对故事和明星的高度关注,定制引人注目的广告内容围绕电影IP,网络营销的重要作用实际上,自制剧受到各方面的冷玉女性的内在原因之一是自然没有的IP潜力,上述视频网站通过自制剧切断产业链,构筑了横向一体化的娱乐战略结构。

这一切的起点仍然是网络营销保护下自制剧获得的大量流量,笔者指出制作优质的IP,只是慢慢积累粉丝,制作粉丝讨厌的产品和服务提供收益。以电影IP为中心,网络营销可以通过以下两个方面进行。启动时广告对IP不易感动的优秀用户群,依然以鬼吹灯为例,作为国内仅次于电影流量中心的360部电影,利用大数据和云计算技术,正确接触鬼吹灯的粉丝群,如内圈讨厌盗墓探险题材的观众、剧中演员的粉丝、外圈喜欢新奇刺激的观众群。

其次,电影IP的商业要求。网络营销可以以用户为导向,根据用户的个性化市场需求开始时产品广告、会员服务等,构筑IP的商业价值。

值得注意的是,在创造IP商业模式的同时,网络营销手段必须承认用户的行为习惯,鬼吹灯的合作伙伴360复盖了用户PC终端和移动终端的不道德入口,符合用户观赏的行为习惯。一个总结:网络营销引导行业创新的来说,具有流量入口、先进设备技术和更相似用户群这一特征的网络营销已经是最重要的,不仅仅是网络自制剧领域,游戏、文学、动画等绿色娱乐领域的IP也不可或缺的网络营销在舞台前后的传播,网络营销也引导网络产业的新行业创新,谁能第一次进行网络营销,谁能在越来越白热化的行业竞争中笑到最后。


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